La prima edizione dello studio Podcast in Romania condotto da BRAT (Transmedia Romanian Audit Office), con il supporto di Thinkdigital, su iniziativa di Transilvania Bank, rivela dati sorprendenti e ottimistici relativi al consumo di contenuti audio in formato digitale.

I risultati dello studio condotto tra il 17 giugno e il 1 luglio di quest'anno sono stati presentati oggi, 8 luglio, durante il primo evento dedicato a questa nuova industria, Podfest:

• Il 37,8% dei rumeni di età compresa tra i 16 e i 50 anni consuma contenuti audio online in formato podcast. In numeri assoluti, significa 3,2 milioni di persone.
• I podcast vengono ascoltati – ma, soprattutto – vengono guardati anche in versione video – soprattutto nelle città (44%), ma anche nelle zone rurali (29%).
• Gli uomini preferiscono un po 'di più questa forma di contenuto: il 54,3% degli ascoltatori.
• 8,4 ore al mese trascorrono i rumeni dal target studiato ascoltando un podcast (10 episodi, in media).
• La maggior parte dei rumeni ascolta i podcast a casa e il mezzo di ascolto più utilizzato è, apparentemente sorprendentemente, Youtube (oltre il 90%), poi Facebook (45%). Il prossimo è Spotify (31,4%), Google Podcasts (28%) e altre piattaforme audio dedicate.
• Il 73,6% accetta o considera utili i momenti pubblicitari nei podcast, essendo un mercato incipiente, e la pubblicità è spesso integrata o in connessione con l'argomento discusso.
• Il reddito familiare medio degli ascoltatori di podcast è di circa 1.000 euro e il 30% degli ascoltatori ha un'istruzione superiore.
• I podcast che hanno la più alta notorietà sono realizzati da nomi noti. Nel sondaggio a cui hanno risposto quasi 4.000 persone, di cui 2.000 podcast ascoltati al primo posto è stato citato, con il 36,4% il podcast "State of the Nation" con Dragos Patraru, seguito da "Romania, lo sai bene" realizzato dal team ProTV (27,2%), ESCA, realizzato da Andreea Esca (25,4%), produzioni che sono seguite da podcaster come Laurentiu Mihai e Sorin Amzu con "Money Speak" (19,9%), poi MCN Podcast con il comico Cosmin "Micutu" Nedelcu (19,9%) e George Buhnici con il podcast CuriosITy (19,6%).
• La classifica completa di altri comici, specialisti in vari campi e giornalisti, nonché una serie di risultati rilevanti sul mercato dei podcast, può essere trovata nella prewiew del rapporto presentato oggi, che può essere scaricato dal sito web thinkdigital -> società partner del progetto che gestisce la prima rete di pubblicità audio digitale per podcast.

"I nuovi mezzi di comunicazione sono diventati ultimamente rilevanti per il pubblico e stanno iniziando ad attirare l'attenzione dei clienti e delle agenzie pubblicitarie, che hanno bisogno di informazioni credibili e accurate su cui basare le loro decisioni strategiche di comunicazione. Il tempo delle intuizioni e delle convinzioni personali verso questi nuovi ambienti è passato, è tempo che diventino oggetto di studi e di poter essere analizzati rispetto agli altri media", Arina Ureche, direttore generale BRAT e coordinatrice dello studio. 

"Spero che il nostro approccio aiuterà entrambi i creatori - da specialisti in diversi campi, celebrità e influencer a studi o stazioni radio, così come le aziende che sono interessate a nuovi formati audio. Abbiamo trovato partner affidabili in BRAT, Thinkdigital e Dragos Stanca e siamo riusciti a realizzare lo studio in tempi record", Sergiu Mircea, Executive Director Marketing, Communication and PR di Banca Transilvania.

Banca Transilvania ha lanciato il podcast BT Talks a dicembre 2019, nell'ambito della comunicazione BT a 360° e dialoga con ospiti rilevanti di diversi settori e con il team della banca. Gli ospiti più recenti sono Bogdan Buta - fondatore di UNTOLD e Neversea, Simona Halep e Radu Muntean - regista.

Scarica podcast studio in Romania