Banca Transilvania - un forte marchio rumeno in abiti nuovi

Banca Transilvania - un forte marchio rumeno in abiti nuovi

• BT ha una nuova identità di marca, suggestivamente associata alla Romania, alla modernità, alla reputazione e all'energia
• Il logo della banca è stato ridisegnato e la palette cromatica è più ricca: giallo, rosso e blu
• La banca ha mantenuto all'interno della brand identity gli elementi che le hanno portato finora visibilità, favore e simpatia
• La storia del marchio BT è iniziata 22 anni fa, a Cluj-Napoca, con 13 persone nel team

Banca Transilvania ha una nuova brand identity, che esprime l'idea di Romania, modernità, rispetto ed energia, valori con cui BT si identifica. Si tratta del secondo rebranding nella storia della banca, dopo quello del 2003: il logo è stato ridisegnato, e la palette cromatica - giallo, rosso e blu - rappresenta il nuovo linguaggio visivo di Banca Transilvania.

BT ha mantenuto all'interno della propria brand identity gli elementi che finora le hanno portato visibilità, favore e simpatia, ma che sono anche facilmente riconoscibili: lo scudo – come elemento grafico del logo, il giallo BT, rispettivamente la Fata, un personaggio che offre alla banca unicità comunicativa e un modo amichevole di trasmettere informazioni. Banca Transilvania rimane, come posizionamento, l'Enterprise People's Bank: 1 imprenditore su 3 che avvia un'impresa sceglie BT. 

"Banca Transilvania è ora in una nuova fase di sviluppo e maturazione, e il nuovo brand concept rispecchia molto bene quello che siamo: la banca rumena e campione locale, che sostiene con rispetto, passione e nuove idee lo spirito imprenditoriale rumeno e i sogni che si trasformano in realizzazioni" – afferma Horia Ciorcila, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Transilvania Bank.

Il progetto di rebranding è stato realizzato insieme a Brandient, società rumena dedicata alla consulenza in strategia e brand design. Il rebranding ha previsto diverse fasi: audit, ridisegno dell'identità visiva, stesura del brand e della strategia di comunicazione, rispettivamente implementazione, fase in corso sia a livello di banca che delle società del Gruppo Finanziario Banca Transilvania.

La storia del marchio Banca Transilvania inizia 22 anni fa, a Cluj-Napoca, con un team di 13 persone. Ora, BT è una delle più grandi banche in Romania, con attività organizzate su tre linee di business: Corporate, PMI e Retail. Banca Transilvania significa, prima di tutto, persone: oltre 7.300 persone nel team e oltre 2,2 milioni di clienti. L'età media dei dipendenti è di 34 anni e per circa 1.600 di loro, BT è il primo lavoro.

L'architettura del marchio BT comprende oltre 20 sotto-marchi: delle società del gruppo finanziario banca transilvania, marchi di prodotti e servizi, fondazioni, competizioni sportive, banking café e per eventi di shopping bancario. Banca Transilvania è nella Top 100 dei marchi rumeni più forti nel 2016, al 22° posto, in crescita di 20 posizioni rispetto allo scorso anno. La classifica è stata pubblicata a settembre di quest'anno dalla rivista BIZ.

Il top management di BT è fiducioso che gli ottimi risultati finanziari registrati da Banca Transilvania da anni abbiano preparato il terreno per nuovi approcci e progetti di successo a livello dell'intero Gruppo Finanziario, all'insegna della nuova identità visiva.